Меѓународното истражување за здравје и исхрана на Euromonitor за 2020 година ги објави петте главни фактори што ги тераат кинеските потрошувачи да инвестираат повеќе во пелени.
Според извештајот, 3 од 5 фактори се: природни состојки, одржливо набавување/производство и биоразградливост.
Сепак, повеќето пелени од растително потекло произведени во Кина, како што се пелените од бамбус, всушност се извезуваат во странство.
Производителите тврдат дека на кинескиот пазар во моментов има мала побарувачка за овие производи.
Очигледно е дека постои јаз помеѓу она што го сакаат потрошувачите и нивните вистински животни навики.
Во Соединетите Американски Држави, откривме дека барањата за безбедност и заштита на животната средина на брендовите пелени се зголемени.
Дали овие барања за дизајн и маркетинг на променети пелени им се пренесени на потрошувачите?
За што всушност се грижат родителите?
За подобро да се разбере кои фактори можат да резонираат со потрошувачите,
Спроведовме собирање податоци од Амазон и длабински ги истраживме прегледите на потрошувачите за два бренда пелени.
На крајот, анализиравме повеќе од 7.000 потврдени прегледи.
Што се однесува до поплаките на потрошувачите, 46% од сите споменати содржини се поврзани со перформансите на пелените: протекување, осип, апсорпција итн.
Други поплаки вклучуваат структурни дефекти, одобрување за квалитет, конзистентност на производот, соодветност, печатени модели, цена и мирис.
Жалбите поврзани со природни состојки или одржливост (или недостаток на одржливост) сочинуваа помалку од 1% од сите жалби.
Од друга страна, при оценување на влијанието на тврдењата за природни или нетоксични состојки врз потрошувачите,
Откривме дека влијанието на безбедноста и маркетингот „без хемикалии“ далеку ја надминува одржливоста.
Зборови што изразуваат интерес за природно и безбедно вклучуваат:
мирис, токсичен, на растителна основа, хипоалергенски, иритирачки, штетен, хлор, фталати, безбеден, белен, без хемикалии, природен и органски.
Како заклучок, повеќето прегледи на сите марки пелени се фокусираат на протекувањето, прилагодувањето и перформансите.
Кој е трендот во иднина?
Побарувачката на потрошувачите ќе вклучува природни состојки и функционалност,
вклучувајќи функционални подобрувања поврзани со перформансите, забавни или прилагодени шаблони и други ефекти на изгледот.
Иако мал процент од родителите ќе продолжат да се стремат кон позелени пелени (и ќе бидат подготвени да платат повеќе за тоа),
Повеќето напори за одржливост ќе продолжат да доаѓаат од невладини организации и големи трговци на мало кои поставиле ESG цели: бизнис, а не потрошувач.
Освен ако правилата поврзани со интернетот навистина не можат да го променат начинот на кој се ракува и рециклира пелената-
на пример, рециклирањето на пелени станува област на циркуларна економија,
или повторно да се трансформира синџирот на снабдување и логистиката во процес на производство на компостирачки пелени кој е погоден за индустриско ниво,
Загриженоста и тврдењата за одржливоста на пелените нема да ги потресат повеќето потрошувачи.
Накратко, намалувањето на емисиите на јаглерод диоксид сè уште има долг пат пред себе;
Продажбата на поени со состојки и функционалност на растителна основа, нетоксични, е повреден потфат за добивање поддршка од потрошувачите.