Меѓународното истражување за здравје и исхрана на Euromonitor 2020 ги објави првите пет фактори кои ги натерале кинеските потрошувачи да инвестираат повеќе во пелени.
Според извештајот, 3 од 5-те фактори се: природни состојки, одржливо набавка/производство и биоразградливост.
Сепак, повеќето пелени од растително потекло произведени во Кина, како што се пелените од бамбус, всушност се извезуваат во странство.
Производителите тврдат дека кинескиот пазар сега има само мала побарувачка за овие производи.
Јасно е дека постои исклучување помеѓу она што го посакуваат потрошувачите и нивните вистински животни навики.
Во Соединетите Американски Држави, откривме дека барањата за безбедност и заштита на животната средина на брендовите на пелени се зголемени.
Дали овие променети дизајн на пелени и барања за маркетинг се пренесени на потрошувачите?
За што навистина се грижат родителите?
Со цел подобро да се разбере кои фактори можат да резонираат кај потрошувачите,
направивме фаќање податоци од Амазон и длабоко вкопавме во прегледите на потрошувачите на две марки на пелени.
На крајот, анализиравме повеќе од 7.000 потврдени прегледи.
Во однос на поплаките на потрошувачите, 46% од сите споменати содржини се поврзани со перформансите на пелените: истекување, осип, апсорпција итн.
Други поплаки вклучуваат структурни дефекти, одобрение за квалитет, конзистентност на производот, вклопување, печатени модели, цена и мирис.
Поплаките поврзани со природни состојки или одржливост (или недостаток на одржливост) сочинуваат помалку од 1% од сите поплаки.
Од друга страна, кога се оценува влијанието на природните или нетоксични тврдења врз потрошувачите,
откривме дека влијанието на безбедноста и маркетингот „без хемикалии“ далеку ја надминува одржливоста.
Зборовите кои изразуваат интерес за природно и безбедно вклучуваат:
мирис, токсичен, растителен, хипоалергичен, надразнувач, штетен, хлор, фталати, безбеден, изветвен, без хемикалии, природен и органски.
Како заклучок, повеќето прегледи на сите марки на пелени се фокусираат на истекување, вклопување и перформанси.
Кој е идниот тренд?
Побарувачката на потрошувачите ќе вклучува природни состојки и функционалност,
вклучувајќи функционални подобрувања поврзани со перформансите, забавни или приспособени обрасци и други ефекти на изгледот.
Иако мал процент од родителите ќе продолжат да се стремат кон позелени пелени (и спремни да платат повеќе за тоа),
повеќето напори за одржливост ќе продолжат да доаѓаат од невладините организации и големите трговци на мало кои поставиле цели за ESG Бизнис, а не потрошувачи.
Освен ако правилата поврзани со интернет навистина можат да го променат начинот на ракување и рециклирање на пелените-
на пример, рециклирањето на пелени станува поле на кружна економија,
или повторно да го трансформираат синџирот на снабдување и логистиката во процес на производство на пелени за компостирање кој е погоден за индустриско ниво,
загриженоста и тврдењата за одржливоста на пелените нема да ги потресат повеќето потрошувачи.
Накратко, намалувањето на емисиите на јаглерод диоксид има уште долг пат да помине;
продажбата на поени со растителни, нетоксични состојки и функционалност е повреден потфат да се добие поддршка од потрошувачите.